（高质量发展调研行）解码山东曹县电商产业 四

　　菏泽7月26日电(沙见龙 苏婧欣)“从2021年上半年开始，公司布局高端定制汉服生产线，从设计、面料、装饰、着色各方面进行提升，力争做标杆企业，带动整个行业质量升级。”在具有“中国原创汉服生产基地”之称的山东菏泽曹县，辰霏服饰总经理胡春青向记者介绍汉服近年来的发展变化。

　　汉服，是“汉民族的传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了中国的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

　　曹县是中国北方的一个普普通通的小县城，过去人们世代以种植小麦、玉米为主要收入来源，但如今却借助农村互联网的发展，成为全国最早发展起来的农村电商县之一。作为商汤开国地、华夏第一都，曹县文化底蕴深厚，纺织服装产业发达。

　　从2018年开始，曹县电商企业适应国潮风兴起之势，开始零星生产汉服并触网销售。随着影视古装剧和短视频对汉服文化宣传等因素，2023年形成了“井喷式”发展，现已形成原创研发、设计制作、辅料辅具、体验展示、网络营销等完整的产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展势头，抢占了全国汉服市场40%的份额。

　　“高性价比和亲民的价格让曹县汉服从小众爱好成功‘出圈’，将名不见经传的小产业一步步发展壮大，形成了独具特色的汉服电商产业集群。”胡春青坦言，尽管汉服火爆，但在大多数人印象中，曹县汉服品质欠佳，实用性不足，为了满足消费者需求，公司在原有普通服饰生产线的基础上，进行了高端定制生产线的布局。

　　“文化传播需要不同载体和媒介。”作为曹县汉服协会会长的胡春青时常思索这一产业的发展方向。他说，当前曹县汉服行业最主要的发展方向之一，是研究吃透中国古代各朝代服饰的特点特色，将其与现代人的审美、着装习惯等相结合，让汉服融入人们日常生活，同时展现更多传统文化元素。他希望在服装设计、产品运营、技术应用、管理等方面，有更多人才加入这一行业。

　　目前，曹县政府为推动汉服做大做强，在政策、人才、资金等方面进行了扶持，依托汉服产业发展优势，在当地原有供销社仓库的基础上，投资1.2亿元(人民币，下同)，重点打造了集设计、生产、销售于一体的汉服一条街(一期)，共44户，并已经全部签约售出。

　　汉服产业是曹县当地的特色产业之一。该县还另有“中国最大的演出服产业集群”“木制品产业集群”“曹县农特产品产业集群”三大电商产业集群。汉服的兴盛，及发展过程中获得的相关配套资源，一定程度上代表着当地推动特色产业发展的策略。

　　今年年初，曹县相关部门邀请专家及高校代表，对该县大集镇的李八庄、丁楼、孙庄，以数字新乡村为目标开展调查研究，帮助村庄进行规划、建筑设计和景观营造，打造宜居宜业的和美乡村新面貌。

　　据了解，曹县电商发展特点是“一核两翼”，即以农民致富、草根创业为核心，重视农民群体的主体作用，激发农民全员参与电商的热情，一店带一户、一户带一街、一街带一村，一村带一镇，一镇带全县，最终汇集成推动电商发展的强大合力、动力和活力。同时，当地还着重引进户籍在曹县、在电商或者与电商相关方面的优秀人才回乡发展，全方位培育人才、吸引人才。

　　目前，曹县电商企业达6158家、网店7.3万余个，淘宝镇21个、淘宝村176个，分别占山东省的1/10和1/5，其中淘宝镇数量位居国内县域首位。今年前4个月，曹县网络零售额达到79.29亿元，比去年同期增长11.22亿元，同比增长16.48%。(完)